בניית אתרים: מימוש פוטנציאל הגולשים – Remarketing
לאחר בניית האתר, כדאי לפרסמו במנוע החיפוש של Google. בגלל שמנוע חיפוש זה כולל בתוכו מעל לשני מיליון אתרים, הוא נחשב לכלי למשיכת לקוחות, יצירת מכירות וקידום העסק.
כידוע, ה
מון חברות לבניית אתרים מציעות "קידום ממומן", שאמצעות קידום זה ניתן להגיע לגולשים רבים במהירות, באמצעות תקציב בו אתם יכולים לשלוט בעצמכם. שיטה זו נקראת גם pay per click, מפני שאתם משלמים רק אם הגולש לחץ על הקישור שלכם. אך בקידום זה הגולש מגיע לאתרכם לביקור אחד בלבד.
בניגוד לשיטה זו, ניתן להיעזר בשיטה שנקראת שיווק מחדש – Remarketing. שיטה זו מסייעת לעסקים להפוך גולשים ללקוחות. החשיפה לקמפיין זה משמעותית ויכולה להביא לתוצאות טובות מאוד.
כמובן ששיטה זו מצריכה עזרה מחברה של קידום ובניית אתרים או "איש מחשבים" טוב שאתם מכירים.
מה זה בעצם Remarketing?
רימרקטינג זהו שיווק חוזר. משמע, עסקים יכולים לשווק הצעות חדשות ללקוחות (שהם בוחרים) שנחשפו כבר בעבר לאתר האינטרנט שלהם ולמסרים השיווקיים שלהם. מה קורה מאחורי הקלעים של ה-Remarketing? הרימרקטינג עובד באמצעות קבצי "קוקיז" (Cookies). קבצים אלה נשתלים בדפדפנים של הגולשים בעזרת האלגוריתמים של google. לאחר שתחליטו מיהו קהל היעד שאתם מעוניינים לשווק אליו פרסומים שונים, תוכלו לקבל מגוגל קוד שאותו תשלבו בדפי האינטרנט באתר שלכם. הגולשים שמגיעים לאתר שלכם מסומנים באמצעות "עוגיות" שעוקבות אחרי פעולתם של הגולשים ואוספות עליהם מידע לצרכים שיווקיים. עוגיות אלו עוזרות לכם לגלות כמה זמן גולש מסויים נשאר באתר שלכם, האם הוא גולש באתר שלכם שוב וכו'.. כמובן שהכנסת הקוד צריכה להיות בזהירות כדי לא לשבש את הקוד שנכתב בבניית האתר.
איך מתחילים לעבוד בשיטה זו?
ראשית, יש הרבה פרמטרים שונים שצריך לבדוק כדי לייעל את התהליך, ולכן חשוב להיעזר בחברה לקידום ובניית אתרים.
מתחילים לעבוד בבחירת הלקוחות שייחשפו לקמפיין שלכם: אתם קובעים מי ייחשף למודעה שתפרסמו. סביר להניח שלא תרצו לפנות למי שהגיע לאתר שלכם בטעות ויצא ממנו תוך שניות ספורות, לכן אתם יכולים לקבל את המידע הזה מגוגל ולפנות רק למי ששהה באתר פרק זמן מספק לפי הגדרתכם. דוגמא נוספת, אם גולש שהה באתר חופשות באגף של הטיסות לזנזיבר, כדאי להעביר לו מסר שרלוונטי לחופשה בזנזיבר.
כעת כשיודעים למי המסר מכוון, ניתן ליצור אותו בצורה היעילה ביותר, כך שהמודעה שלכם תהיה אפקטיבית.
לדוגמא, אם לקוח עזב את האתר שלכם משום שהוא לא מצא אף הצעה שיווקית שיכולה לעניין אותו, תוכלו להציע לו משלוח בחינם או קוד להנחה, דברים שימשכו אותו מחדש לאתר שלכם.
בשיטה זו תוכלו לגרום ל"שימור לקוחות": ניתן לפנות ללקוחות ותיקים ואו נאמנים של העסק ולהציע להם הצעות מיוחדות עבורם. מי שכבר קנה אצלכם פעם אחת, וודאי יחזור ויקנה אצלכם שוב בגלל המסרים החדשים שלכם.
לסיום, כדאי להיחשף ולעבוד בשיטה זו, היא יכולה להועיל רבות לעסק לאחר בניית האתר שלכם.
